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设计师常接触的胶版印刷就是平版印刷。广告印刷技术可以简单地分为传统印刷和数字印刷。传统印刷通常按印版来分类：平版印刷、凸版印刷、凹版印刷和丝网版印刷。数字印刷：图像复制技术、电脑直接制版、数码喷绘和无版直接印刷。

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平版印刷又称作“柯式印刷”，是一种间接的印刷方式，印版上的内容先转到一个滚筒上，再利用橡皮滚筒和压印滚筒之间的压力将油墨转移到承印物上。印版上的图文部分亲油疏水，非图文部分亲水疏油，但都处于同一个平面上，利用水和油不相溶的原理实现印刷。

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凸版印刷的印刷部分高于空白部分，而且所有印刷部分均在同一平面上印刷时，在印刷部分敷以油墨，因空白部分低于印刷部分，所以不能黏附油墨，然后使纸张等承印物与印版接触，并加以一定的压力，使印版上印刷部分的油墨转印到纸张上而得到印刷成品，由于空白部分是凹下的，加压时使印刷品上的空白部分稍突起，形成印刷成品的表面有不明显的不平整度。

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凹版印刷是一种直接的印刷方法，印版中的图文部分低于空白部分，印刷时凹坑中所含的油墨直接压印到承印物上，如果凹坑较深，承印物上的油墨也会较厚，反之亦然。

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